Marken
Straegie 2023
Das Jahr war für unsere symbolträchtigen und historischen Marken Schmidt und Cuisinella sowie für die neuere Marke ID PRO von starken Momenten geprägt. Große Investitionen in das Engagement der Teams, in Marketinginstrumente und in die Entwicklung neuer Kanäle: Es wurde eine solide Strategie entwickelt, die dem historisch angespannten und wettbewerbsintensiven Umfeld gerecht wird. Wir werfen einen Blick auf die wichtigsten Aktionen, die im Dienste der Bekanntheit unserer Marken und zugunsten der Erwartungen und der Kaufkraft unserer Kunden durchgeführt wurden.
Zielsetzungen 2024
Das Wohnen von morgen vorwegnehmen: Das ist die große Herausforderung, die die Teams in den kommenden Jahren antreibt. Design, Modularität und Ökodesign sind die Schlüssel, die es uns ermöglichen werden, den Anliegen der Verbraucher, die immer stärkere Verpflichtungen von den Marken erwarten, näher zu kommen. Es liegt an uns, die Herausforderungen anzunehmen, um wirklich einzigartige, personalisierte und verantwortungsvolle Lebensräume zu entwerfen.
Cuisinella im Dienste der Kaufkraft
Als erste Marke in der spontanen Bekanntheit in der Kategorie Küche zeigt Cuisinella ein Jahr 2023 voller Dynamik rund um seine vier Säulen: Stil, Pfiffigkeit, Zugänglichkeit und Engagement. Hier ein Rückblick auf die Highlights der Marke!
Stilvoll
Cuisinella verstärkt seine Strategie der Differenzierung und Personalisierung. Die Marke beschließt, BrunoGraffer für die Kreation einer neuen Nischenrückwand an die Schalthebel zu lassen. Dieser Künstler aus Straßburg nimmt uns mit in sein farbenfrohes Street-Universum. Eine Nischenrückwand, in der die Farben explodieren, um Ihrer Küche einen einzigartigen Stil zu verleihen. Dieses neue Motiv kommt zu den 20 bestehenden PIMP-Dekoren hinzu, die Sie sich vorstellen können, um Ihrem Interieur eine persönliche Note zu verleihen.
Für Cuisinella bedeutet die Zusammenarbeit mit BrunoGraffer, dass sie eine jüngere Zielgruppe erreichen und von der Bekanntheit und Sichtbarkeit des Künstlers profitieren kann.
Tipps und Tricks
Ein Tante-Emma-Laden ist gut. Ein Lebensmittelgeschäft in der Nähe zu Hause ist besser! Das ist das Versprechen der „Speisekammer“ by Cuisinella. Als differenzierendes Möbelstück und verführerischer Trumpf, um die Verbraucher in die Geschäfte zu locken, inspiriert sie zu einer verantwortungsvolleren Art des Konsums. (Wieder-)Entdecken Sie ihn hier in Bildern!
Von der Erschwinglichkeit
In einem beispiellosen Inflationsumfeld bot Cuisinella seinen Kunden die Möglichkeit einer kostenlosen Finanzierung. Ein echter Hebel im Dienste des Geschäfts: 21,8 % der Verkäufe wurden per Kredit finanziert, und während dieser Kampagne wurde ein Anstieg von 33 Punkten bei der Abschlussquote festgestellt.
Was die Erschwinglichkeit betrifft, so bietet die Produktreihe Start von Cuisinella ein Angebot zum kleinen Preis ab 2 600 €. Sie macht 2023 20 % des Umsatzes der Marke aus. Ein Beweis dafür, dass die Zugänglichkeit für die Erfüllung der aktuellen Kundenerwartungen von entscheidender Bedeutung ist!
Verpflichtungen
Eine doppelte Verpflichtung im Dienste der Kaufkraft und des „besseren Konsums“: Das ist die Marketingaktion mit dem Namen 33,3, die von Cuisinella durchgeführt wurde. Die Marke hat sich nämlich verpflichtet, Glaskeramikkochfelder aus dem Verkauf zu nehmen, die 33,3 % mehr Energie verbrauchen als Induktionskochfelder. In Verbindung mit einem Rabatt von 33,3 % für Kunden, die Induktionskochfelder kaufen, erfüllt Cuisinella mit dieser Aktion einen doppelten Zweck: Geld- und Energieeinsparungen im Dienste eines verantwortungsbewussteren Konsums!
