Marques
Stratégie 2023
L’année a été ponctuée de moments forts pour nos marques emblématiques et historiques Schmidt et Cuisinella, et pour la plus récente ID PRO. Investissements importants en termes d’engagement des équipes, de leviers marketing et de développement de nouveaux canaux : une stratégie solide et adaptée au contexte historiquement tendu et fortement concurrentiel a été déployée. Retour sur les actions phares menée au service de la notoriété de nos marques et en faveur des attentes et du pouvoir d’achat de nos clients.
Ambition 2024
Anticiper l’habitat de demain : tel est le grand défi qui anime les équipes pour les années à venir. Design, modularité et écoconception sont les clés qui nous permettront d’être au plus proche des préoccupations des consommateurs, en attente d’engagements de plus en plus forts de la part des marques. A nous de relever les challenges pour concevoir de véritables lieux de vie uniques, personnalisés et responsables.
Cuisinella au service du pouvoir d'achat
Première marque en notoriété spontanée dans la catégorie Cuisine, Cuisinella affiche une année 2023 pleine de dynamisme autour de ses 4 piliers : style, astuce, accessibilité et engagement. Là, un retour sur les temps forts de la marque !
Du style
Cuisinella renforce sa stratégie de différenciation et de personnalisation. La marque décide de laisser BrunoGraffer aux manettes pour la création d’une nouvelle crédence. Cet artiste strasbourgeois nous embarque dans son univers street et coloré. Une crédence dans laquelle les couleurs explosent pour donner un style unique à votre cuisine. Ce nouveau motif s’ajoute aux 20 décors PIMP existants imaginés pour personnaliser son intérieur.
Pour Cuisinella, s’associer à BrunoGraffer permet de toucher une cible plus jeune et bénéficier de la notoriété et la visibilité de l’artiste.
Des astuces
Une épicerie de proximité, c’est bien. Une épicerie de proximité chez soi, c’est mieux ! C’est la promesse du « garde-manger » by Cuisinella. Meuble différenciant et atout de séduction pour attirer les consommateurs en magasin, il inspire un mode de consommation plus responsable. (Re)découvrez-le ici en images !
De l’accessibilité
Dans un contexte d’inflation inédit, Cuisinella a offert la possibilité à ses clients de bénéficier de financement sans frais. Un véritable levier au service du business : 21,8% des ventes ont été financées à crédit et une augmentation de 33 points de concrétisation a été relevée durant cette campagne.
En matière d’accessibilité, la gamme Start de Cuisinella propose une offre à petit prix à partir de 2 600€. Elle représente 20% du chiffre d’affaires de la marque en 2023. Preuve que l’accessibilité est essentielle pour répondre aux attentes actuelles des clients !
Des engagements
Un double engagement au service du pouvoir d’achat et du « mieux-consommer » : c’est l’opération marketing baptisée 33,3 menée par Cuisinella. La marque s’est en effet engagée à retirer les plaques vitrocéramiques de ses ventes, 33,3% plus énergivores que les plaques à induction. Associée à 33,3% de remise pour les clients se dotant de plaques à induction, Cuisinella répond à un double enjeu à travers cette opération : une économie d’argent et d’énergie au service d’une consommation plus responsable !
