Marcas
Estrategia 2023
El año ha estado jalonado de momentos álgidos para nuestras marcas emblemáticas e históricas Schmidt y Cuisinella, y para la más reciente ID PRO. Grandes inversiones en términos de compromiso de los equipos, palancas de marketing y desarrollo de nuevos canales: se desplegó una estrategia sólida adaptada a un contexto históricamente tenso y muy competitivo. He aquí un repaso de algunas de las iniciativas clave que hemos emprendido para dar a conocer la marca y aumentar el poder adquisitivo de nuestros clientes.
Ambición 2024
Anticiparse al hogar del futuro: ese es el gran reto al que se enfrentan nuestros equipos en los próximos años. Diseño, modularidad y ecodiseño son las claves que nos permitirán estar lo más cerca posible de las preocupaciones de los consumidores, que esperan de las marcas compromisos cada vez más fuertes. Nos corresponde a nosotros estar a la altura de los retos y diseñar espacios de vida únicos, personalizados y responsables.
Cuisinella aumentará el poder adquisitivo
Cuisinella, marca número uno en notoriedad espontánea en la categoría Cocina, espera un 2023 dinámico basado en sus 4 pilares: estilo, ingenio, accesibilidad y compromiso. Un repaso a los momentos más destacados de la marca.
Estilo
Cuisinella refuerza su estrategia de diferenciación y personalización. La marca decide dejarse en manos de BrunoGraffer para la creación de una nueva creencia. Este artista de Estrasburgo nos lleva de viaje a su colorido mundo callejero. Una credencia en la que los colores explotan para dar un estilo único a su cocina. Este nuevo motivo se añade a las 20 decoraciones PIMP ya existentes imaginadas para su interior.
Para Cuisinella, asociarse a BrunoGraffer permite tocar un objetivo más joven y beneficiarse de la notoriedad y la visibilidad del artista.
Consejos y trucos
Una tienda de comestibles local es buena. Hacer la compra en casa es aún mejor. Esa es la promesa de la «despensa» de Cuisinella. Un mueble diferenciador y un activo seductor para atraer a los consumidores a la tienda, que inspira una forma más responsable de consumir.
Accesibilidad
En un contexto de inflación sin precedentes, Cuisinella ofreció a sus clientes la posibilidad de financiación gratuita. Esto supuso un verdadero impulso para el negocio: el 21,8% de las ventas se financiaron a crédito, y se registró un aumento de 33 puntos en las ventas durante la campaña.
En términos de asequibilidad, la gama Cuisinella Start ofrece un producto de bajo coste a partir de 2.600 euros. Representará el 20% de las ventas de la marca en 2023. Una prueba de que la accesibilidad es esencial para responder a las expectativas actuales de los clientes.
Compromisos
La campaña de marketing 33,3 de Cuisinella es una doble apuesta por el poder adquisitivo y por un «mejor consumo». La marca se ha comprometido a retirar de sus ventas las placas vitrocerámicas, ya que consumen un 33,3% más de energía que las placas de inducción. Combinado con un descuento del 33,3% para los clientes que se pasen a las placas de inducción, Cuisinella responde con esta operación a un doble reto: ¡ahorrar dinero y energía para promover un consumo más responsable!
